Sponsoring : la voile porte toujours AG2R La Mondiale

Après le vélo, la voile reste un investissement d’image rentable pour AG2R La Mondiale qui annonce un équivalent publicitaire de 8,4M d’euros en 2014, en hausse de 25%. (Photo Alexis Courcoux – Bateau Generali à l’arrivée de la Transat AG2R La Mondiale 2014)

Le sponsoring des assureurs a encore de beaux jours devant lui, particulièrement dans la voile. Alors que François Gabart va s’élancer pour la Macif à la conquête de la Route du Rhum le 2 novembre prochain, AG2R La Mondiale publie son bilan pour la tenue de “La Transat AG2R La Mondiale” qui a eu lieu au mois de mai dernier.

Le groupe annonce ainsi un équivalent publicitaire de 8,4M d’euros d’achats d’espaces pour cette édition, en forte hausse puisque la précédente course, en 2012, avait généré un équivalent de 6,7M d’euros (+25%).

AG2R La Mondiale maîtrise de mieux en mieux cet événement racheté en 1992, qui lui permet de donner son nom à l’épreuve. Le nombre de fans sur Facebook a explosé, passant à près de 60.000 (soit une hausse de 93% entre les deux éditions), 350.000 vues sont totalisées sur les 150 vidéos diffusées sur Daylimotion et 1.350 followers ont rejoint le compte Twitter dédié, soit 170% de plus qu’en 2012.

Surtout, AG2R La Mondiale a investit le monde de la voile, où le groupe jouit d’une très bonne notoriété, avec les partenariats médicaux. Sur la prochaine Route du Rhum, et comme sur le dernier Vendée Globe (2012-2013), le groupe sera le partenaire santé officiel. Une fierté pour Yvon Breton, directeur général délégué du Groupe et en charge de ces partenariats.

Avec le sponsoring vélo et l’excellent parcours de l’équipe cycliste au Tour de France 2014, AG2R La Mondiale aura donc cumulé près de 110M d’euros d’équivalent publicitaire, et 8,8 milliards de contacts (7,7 pour le vélo, 1,1 pour la voile). Une stratégie gagnante qui ne devrait pas s’arrêter.