|
Le « nudge » ? Une incitation douce pour amener les individus à modifier leurs comportements. Car avoir la bonne information ne suffit pas à prendre la bonne décision : sinon comment expliquer que 26% des médecins fument, alors qu’ils sont les mieux placés pour savoir que fumer tue ? En s’appuyant sur les sciences cognitives, le nudge ouvre des pistes originales pour accompagner les changements de comportements. Le père fondateur du concept, Richard Thaler, a été récompensé par le Prix Nobel d’Economie 2017
En participant à l’atelier d’1/2 journée organisée par le CercleLAB, venez découvrir cette approche applicable dans de nombreux domaines tels que le management, l’environnement ou le marketing.
Objectifs : favoriser l’adhésion ou l’achat de manière désirée et responsable.
Au programme, des exemples, des étude de cas, de la pratique et des jeux :
- Nudge et changement comportemental
- Atelier : le puzzle des Facteurs de Changement
- Comment créer des Nudge, étude de cas
- Atelier : « mon premier Nudge »
L’intervenant :
Étienne BRESSOUD est directeur de la BVA Nudge Unit, qu’il a co-fondé en 2013. Dans ce cadre, il accompagne de nombreux acteurs publics et privés sur des questions de changement comportemental. Normalien, Agrégé d’Économie et Gestion, Docteur en Sciences de Gestion, il a été Maître de Conférences à l’Université avant de rejoindre BVA Group en 2011. Spécialiste du Comportement, il est l’auteur de nombreuses publications académiques et professionnelles.
|
