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Atelier de formation – Nudge Marketing

Le « nudge » ? Une incitation douce pour amener les individus à modifier leurs comportements.
Venez découvrir cette approche applicable dans de nombreux domaines tels que le management, l’environnement ou le marketing.

 

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Infos Pratiques

Date de l'évènement : Le 02/10/2018 de 14:00 à 17:30

Lieu de l'évènement : Cercle LAB, 20 rue Drouot 75009 Paris

Description

Le « nudge » ? Une incitation douce pour amener les individus à modifier leurs comportements. Car avoir la bonne information ne suffit pas à prendre la bonne décision : sinon comment expliquer que 26% des médecins fument, alors qu’ils sont les mieux placés pour savoir que fumer tue ? En s’appuyant sur les sciences cognitives, le nudge ouvre des pistes originales pour accompagner les changements de comportements. Le père fondateur du concept, Richard Thaler, a été récompensé par le Prix Nobel d’Economie 2017

En participant à l’atelier d’1/2 journée organisée par le CercleLAB, venez découvrir cette approche applicable dans de nombreux domaines tels que le management, l’environnement ou le marketing.

Objectifs : favoriser l’adhésion ou l’achat de manière désirée et responsable.

Au programme, des exemples, des étude de cas, de la pratique et des jeux :

  1. Nudge et changement comportemental
  2. Atelier : le puzzle des Facteurs de Changement
  3. Comment créer des Nudge, étude de cas
  4. Atelier : « mon premier Nudge »

 

L’intervenant :

Étienne BRESSOUD est directeur de la BVA Nudge Unit, qu’il a co-fondé en 2013. Dans ce cadre, il accompagne de nombreux acteurs publics et privés sur des questions de changement comportemental. Normalien, Agrégé d’Économie et Gestion, Docteur en Sciences de Gestion, il a été Maître de Conférences à l’Université avant de rejoindre BVA Group en 2011. Spécialiste du Comportement, il est l’auteur de nombreuses publications académiques et professionnelles.

Eligible au budget formation (numéro d’organisme de formation : 11755313475)

ANIMATEUR(S)

François LAURENT

Docteur en sémiologie, Coprésident de l’Adetem, Fondateur de ConsumerInsight, Enseignant, Blogueur : MarketingIsDead.net, et Directeur Associé du Cercle LAB ; dernier ouvrage paru : Marketing, 100 pages, ça suffit.

Infos pratiques

Date: 2018-10-02

Début: 14:00

Fin 17:30

Venue: Cercle LAB, 20 rue Drouot 75009 Paris

Directions: Métro Richelieu Drouot ou Le Peletier

Téléphone: 01 44 83 99 68

Email: sophie.demenibus@cerclelab.com