Publicité sur internet : Les banques et assurances parmi les plus gourmandes en investissements

Internet confirme sa place de quatrième support publicitaire en France, après la télévision, la presse et la radio, grâce à des investissements bruts de 1,55Md d’euros au premier semestre, selon une étude de l’institut Kantar Media publiée vendredi.

Les investissements bruts, c’est-à-dire avant négociations des prix entre régies et annonceurs, « ont profité de la reprise des investissements, puis de la Coupe du monde et de l’ouverture des paris en ligne » en juin, a souligné lors d’une présentation Corinne In Albon, directrice adjointe marketing chez Kantar Media.

Les secteurs les plus gourmands en investissements publicitaires sur internet sont la culture loisirs (167,6 M d’euros) et la banque-assurances (167,4M d’euros). En hausse de 7,3%, à 3.455, le nombre d’annonceurs « est en forte croissance », a relevé Mme Cantaloube, vice-présidente du Syndicat des régies internet (SRI). Elle a aussi salué l’arrivée des annonceurs de la grande consommation (alimentation, hygiène, beauté) –qui privilégient traditionnellement le petit écran–, en troisième place, avec 164,4M d’euros investis.

Les affichages sur internet (bandeaux, encarts, vidéos) totalisent 12,2% des parts du marché publicitaire total, qui, « après une année 2009 particulièrement difficile », est reparti à la hausse, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par l’institut. Le display (affichage) internet assoit clairement sa position de quatrième média aujourd’hui », s’est félicitée Brigitte Cantaloube. Malgré les incertitudes sur la reprise économique au deuxième semestre, les perspectives « sont plutôt très positives », a-t-elle ajouté.

Paris, 23 juillet (AFP)