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Quand classes moyennes et Millenials parlent de pouvoir d’achat, de commerce, et de la société de consommation.
Depuis 2008, FreeThinking donne régulièrement la parole aux Français des classes moyennes sur la perception de leur pouvoir d’achat et leur consommation[1]. C’est l’apparition d’une culture de la déflation caractérisée par une baisse généralisée de la confiance en l’avenir, de leur capacité à consommer et même à désirer consommer que ces explorations donnaient à voir. Fin 2016, nous avons rassemblé sur cette question deux communautés quali-collaborative de Français des classes moyennes : 172 consommateurs âgés de plus de 35 ans, 84 Millenials, âgés de 18 à 34 ans[2]. 1542 contributions plus tard, c’est une évolution à la fois logique et inattendue que nous constatons. Avec des tendances déflationnistes qui se confirment, et même se radicalisent, pour beaucoup. Mais aussi des Millenials qui, bien que nés dans la culture de la déflation, n’entendent pas renoncer à cette société de consommation qui est aussi leur héritage. Mais en profiter eux aussi, à leur manière.
- NON, ÇA NE VA PAS MIEUX…
- MILLENIALS VS 35+: deux visions de la consommation, entre désir et déclassement.
- ETRE OU NE PAS ETRE NE DANS LA CULTURE DE LA DEFLATION : UN RAPPORT DIFFERENT A LA GRANDE DISTRIBUTION.
- VERS UNE SOCIETE DE CONSOMMATION BICULTURELLE ?
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