Assureur mutualiste, la Macif lance un nouveau territoire de marque avec un concept totalement disruptif et inédit : elle donne la parole à ses sociétaires qui témoignent librement de leur expérience avec la Macif.
« Si les parties prenantes sont au cœur de la marque, mettons-les au cœur de la communication », c’est à partir de ce postulat que la Macif a imaginé son nouveau territoire de marque. Un pari osé pour un territoire de marque 100% sincère et authentique, à l’image de la relation singulière, fondée sur la confiance, que la Macif entretient avec ses sociétaires.
« Parce que la confiance et la proximité sont au cœur de la relation avec nos 5.6 millions de sociétaires et adhérents, nous avons décidé de leur laisser les clés de notre communication. Pas de scénario, pas d’artifice. Ils parlent de la Macif librement, avec leurs mots, en toute sincérité. Notre meilleure publicité, ce sont nos sociétaires qui la font.» Jean-Philippe Dogneton, Directeur général Macif
Conçue par l’agence The Good Company-Espérance, la nouvelle campagne de communication est diffusée depuis le 19 décembre. Elle comprend un spot TV, une campagne radio, affichage et print.
« La Macif, c’est vous » : une nouvelle signature qui illustre la singularité de la marque
La nouvelle signature “La Macif, c’est vous” donne le ton du nouveau territoire de marque : la Macif, ce sont ses 5,6 millions de sociétaires et adhérents, mais également ses 9 500 collaborateurs et ses 1 300 délégués, représentatifs de la France dans toute sa diversité.
Plus de 16 000 sociétaires ont été sollicités pour donner leur voix et leurs visages à cette campagne sans précédent.
Dans la presse et sur les affiches, nous retrouvons ainsi Albert C, Clara F, Tristan F, Sonia P, qui n’ont pas hésité à se prendre eux-mêmes en photo et à adresser leurs témoignages pour partager leur expérience avec la Macif.
>>> Pour en savoir plus sur la campagne, rendez-vous sur macif.fr
Campagne réalisée à partir de témoignages de sociétaires Macif. Photos prises par les sociétaires.
