Sponsoring : baptiser un stade pour soutenir sa marque

    Par
    Séverine Charon
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    Le naming, qui consiste à donner son nom à un stade, est une pratique désormais fréquente. Le Palais Omnisport de Paris-Bercy est ainsi devenu en octobre 2015 AccorHotels Arena. Le secteur de l’assurance n’est pas en reste puisque trois acteurs ont choisi cette option : MMA au Mans, Allianz à Nice et MatMut à Bordeaux et Lyon.