Dossier/Publicité dans l’assurance : La Maif poursuit sa saga avec succès

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    Lorsque l'on parle plan de communication au long cours, l’exemple de la Maaf avec sa saga inspirée de la mythique émission Palace vient vite à l’esprit. Il faut dire que le slogan « Efficace et pas chère… » est martelé sans discontinuer depuis 2004. La cousine MMA et son « zéro blabla zéro tracas », encore plus ancien – créé en 1999 par la même agence -, jouit aussi d’une bonne mémorisation. Plus discrètement, avec sensiblement moins de moyens, la Maif aussi gère sa communication et imprime sa marque sur le long terme. Ses personnages typés, dessinés d’un trait ont eux plus de dix ans. Comme au cinéma, ces personnages sont nés muets. Ils ont pris ensuite la parole, désormais, ils discutent et cherchent à convaincre le public.
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