Axa : La télé pour la notoriété, la digitalisation pour la segmentation

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    En 2015, Axa, dont la marque tout juste trentenaire jouit de la plus forte notoriété spontanée du secteur, devrait rester en tête des annonceurs, en raison de sa présence confirmée sur le petit écran. Mais s’il entretient sa notoriété grâce à la télévision, l’assureur a amorcé un virage dans son mode de communication, et entamé sa transformation digitale dans la publicité.
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